舆论导向又称舆论引导，是对社会舆论来自的评价和引导，用舆论对人的主观意向进行引导，进而影响人之后的行为，中国共产党新闻和宣传理论中的一个重要概念。1994年1月24日，江泽民在全国宣传思360百科想工作会议上首次提出，"正确引导舆论，是党的宣传思想战线非常重要的工作"，"舆论导向正确，人心凝聚， 王北精神振奋;舆论导向失误，后果严重。"后来这个思想用"以助护热下正确的舆论引父时来紧台导人"来概括。