广告主题

广告主题是广告要表现的中心思想。是广告制作者立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。各种商品常因本身性质的不同，广告主题不能相袭或套用，只能从实际出发精心选定。正确选择广告的主题有许多表达的方向:(一)指出原料产地;(二)说明它的历史与起源;(三)选择哪种原料;(四)它的品质。这些内容是产生广告主题的土壤，也就是说，广告主题来自对这四方面的概括。此外，(一)制造方法介绍;(二)制造方法的特点;(三)用何种设备和机器;(四)工人技术水平;(五)制造方法的发明;(六)制造环境的卫生;(七)公司或工厂的规模;(八)公司或工厂的历史、经验和名誉;(九)制造方法的先进;(十)构造或品质上的保险;等等，也可以作为拟定主题的内容。另外，对确定主题起关键作用的是下列内容:(一)产品的形状及其效用;(二)印象-视觉印象(听觉印象、触觉印象);(三)使用成效，多种用途和用法;用户的社会构成，用户的褒赏，知名人士或专家们的褒奖，使用上的方便，使用上的简易;(四)包装的美丽、便利和坚固。在选择广告主题时要根据实际需要，只能侧重某一、二个方面，不能面面俱到，主题太多。有些商品可以从原料或功效方面做文章，而不必涉及制造过程;有些商品，特别是比较复杂的机械工业用品则往往需从制造工艺方面形成广告主题。主题要有特色，语言文字和视觉形象也要相当，使用那些笼统的空泛的形容词有可能冲谈或降低有特色的广告主题的效果。