零售商是指将商品直接销售给最终消费者的中间商，处于商品流通的最终阶段。基本任务是直接为派阳功外殖茶孙促最终消费者服务，职能包括购、销、调、存、加工、拆零、分包、传递信息、提供销售服务等。在地来自点、时间与服务方面，方便消费者购买，是联系生产企业、批发商与消费者的桥梁，在分销途径中具有重要作用。