发行量是报纸和杂志通过发行渠道发送给读者的报刊份数毛笔。其中包括出售和赠送两部分。发行量指标主要有期发数(即报刊每期的发行份数)和年发数(即一年内报刊各期发行数总合)。发行量是衡量报刊社会影响大小的重要参数,对于报刊广告定价、广告量都有重要影响。来自广告代理业和广告客户一般是根据发行量多寡来决定选用媒体的正独单件生概及落己。