赞助，是指企业为了实现自己的目标(获得宣传效果)而怎作审五向某些活动体育、艺术、社会团体提供资金支持的一种行为。体育赞助，是指企业为体育界严赛事或运动队提供经费、来自实物或相关服务等支持，而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些属于它的权盐微标利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报。
赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的，它也是受法制化市场经济左右的。赞助绝非只是"卖广告"或"属冠名权"，而是双方资源重新配置的深层次合作。